UC广告投放账户搭建，UC广告平台财商教育行业营销红利获取指南

继智商、情商教育后，财商教育正成为市场上大家关注的又一重要培养领域。随着经济的发展，人民生活水平提高，老百姓们手中有了闲钱，也希望能够通过更合理的理财规划稳步获得更多合理的日常收益。为了抢占市场份额，财商教育企业相继开启“激烈竞争”，纷纷布局市场推广和品牌投放。在市场推广中，UC信息流广告成为财商教育理财课投放主力阵地，业务投放占比达9成。那么财商教育的客户该如何利用UC平台投放广告呢？本文内容既能够为新手广告主开展广告投放活动提供有效指引，又有助于资深广告主进一步夯实广告投放的相关知识与技能。

近日，阿里智能信息事业群智能营销平台基于理财人群洞察分析和需求解读，从“账户搭建”、“人群定向”、“创意素材”、“落地页”四个方面助力财商教育企业精准建模，提升UC信息流广告投放获量能力和转化效果。

一、N-1-3UC广告账户结构，搭建清晰的UC广告推广账户

UC信息流广告是基于用户分析、用户兴趣，预测用户需求，匹配需求资源的桥梁。搭建清晰的UC广告推广账户才能做到覆盖目标用户最大化。

UC广告账户结构搭建可以参考“N-1-3”的结构，每个账户合理的在投计划数为6-14个，持续增加替换。同时日常优化操作的干货建议：在UC广告投放初期，账户数量应为3-5个，逐步增加数量。同时，推广组与计划命名应一致，新计划适当提价20%-30%，提高竞价能力。

二、UC广告平台多维度持续扩充覆盖量级，抢占目标受众

不同于职业教育、素质教育，财商教育行业具有泛互联网属性，目标人群涉及各个行业。结合人群画像，定向广泛尝试，不要局限单一行业，才能最大化抢占目标受众。建议优选行业人群，并通过跨行业进行人群拓展；同UC广告账户下，各计划之间的定向设置要有明显差异性。

在冷启动期，理财业务投放定向覆盖人数尽量多。放量期，通过叠包或增加定向扩充覆盖量级；利用OCPC投放，优选相关行业人群包或老客唤醒，有一定数据积累后，再进行扩量操作。

三、UC广告素材元素多元化，智能创意词包提升点击率

在UC信息流广告推广中用户被动接受广告，想要吸引用户点击进来，让用户短时间内了解服务亮点和卖点，素材展示需要满足用户的兴趣点和好奇心。保证计划创意数大于3条，通过智能创意词包可以提升目标用户点击率。

四、UC广告平台优化建议

1.创意样式：

a.单计划下创意样式保持一致，如为横板视频则该计划下均为横板视频样式

b.图文与视频创意制作倾向：理财课业务：图片与视频4:6

c.多种创意样式建议均上线投放，可增加不同场景广告位下的曝光机会

2.优化节奏：单计划下低数量，高频率上新

（1）初始期：

a.UC广告投放前两天无转化，及时淘汰

b.投放第一天消费达到转化出价的1.5~2倍，且无转化，及时淘汰

（2）稳定期：有效创意数（日均消费≥二阶段出价）维持在1-2个

（3）衰退期：视频创意批次至少以2周为周期，图文1周为周期持续上新

3.差异性：尽可能保障创意的差异性，减少同质创意，例如标题、图片地址等

4.小工具：

智能创意词包，可增加省份/日期等，增强用户代入感提升CTR

文案灵感工具，行业优质文案片段及句子，可参考借鉴

建议多种创意样式均上线投放，可增加不同场景广告位下的曝光机会，图文与视频创意比例可以定为4:6。

在实际操作中，初始期UC广告投放前两天无转化，要及时淘汰；投放第一天消费达到转化出价的1.5~2倍，且无转化，要及时淘汰。稳定期有效创意数维持在1-2个，衰退期视频创意批次至少以2周为周期，图文至少以1周为周期持续上新。

五、多落地页优选，缩短路径全面提效

落地页的任务是为产品卖点和用户需求搭建信任的桥梁，从而促成转化，而转化的前提是要先留住客户。

通过快应用等直接跳转等多种承接方式，一键留资省去填写步骤，可以有效缩短路径，提升效率。一个计划关联多个落地页，多落地页优选持续提升CVR，优化CPA，可全面提升转化效果。

在知识付费加持下，在线财商教育迎来爆发式增长。同时我们也看到，为了尽可能多获得互联网红利，财商教育行业的竞争更加激烈。UC APP是以信息和知识为核心的综合性平台，服务全球6亿+用户。联动阿里生态，UC广告平台拥有流量、技术、商业三重优势，通过更精准细化的建模，帮助财商教育企业在营销运营中以“量”提量，实现转化效果最大化。

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