阿里信息流广告，从信息流角度分析阿里巴巴的成功

从信息流角度分析阿里巴巴的成功

刘珂

摘要：本文从信息流的角度分析了阿里巴巴成功的原因，具体表现为以信息为主导的

运营模式、组合盈利模式、

C2C

模式的开创。

关键词：阿里巴巴

信息流

信息流是知识从拥有者向需求者转移的过程，是对知识的收集、传递、处理、储存、

检索和分析活动，这种活动可以通过各种不同的方式和途径来实现。一般来说，信息流是

由信源信道和信宿三大要素构成。

一个错误可以造成一个失败，但一个成功必然是很多个正确的原因带来的。阿里巴巴

作为中国电子商务界的一个神话，从

98

年创业之初就开始了它的传奇发展。它在短短几

年时间里累积国内外近千万的企业会员，并且每天以

6000

多新用户的速度递增。阿里巴

巴是中国最大的

B2B

网站，福布斯连续

年全球最佳

B2B

网站，全球电子商务的领袖。

二十一世纪电子商务迅速发展的阶段，成就了阿里巴巴今天的成绩。笔者对阿里巴巴的运

营模式、盈利点、成功之处以及发展战略做出了分析。阿里巴巴网站的目标是建立全球最

大最活跃的网上贸易市场，它不同于早期互联网公司以技术为驱动的网络服务模式，从一

开始就有明确的商业模式。阿里巴巴具有明确的市场定位，在发展初期专做信息流，绕开

物流，资金流在合适的时候介入支付环节。

以信息为主导的运营模式

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