广告投放阿里，全站投放：实现广告与自然流量双赢的方法

01全站投放概述

全站投放：广告与自然流量的双赢策略

全站投放，不同于普通的智能投放计划，它涵盖了店铺或单品在1688域的全范围投放。在制定投放预算时，务必遵循全站投放的独特逻辑。通过系统化的托管式精准投放，我们致力于为您节省广告投放的人力与成本，让您能够更专注于核心业务，如货品管理、买家服务及生产优化。将专业的广告投放任务交给平台，您将能够实现广告与自然流量的双重增长。

投放特点

全站投放与智能投放的核心差异体现在以下三个方面：

全站投放主要关注于实现特定的效果，其投放场景相对简洁，主要聚焦于推广整店商品或特定单品。而智能投放则更侧重于满足多样化的营销需求，为商家打造多元化的营销策略，如应对商人节大促、商品上新、商品测款以及人群溢价等场景。此外，商品推爆功能也将升级为全站投放，从而为商家提供更多线索、询盘以及GMV目标达成的能力。

全站投放的目标已升级为线索数、询盘数或支付订单数，并支持目标成本设定。在出价时，系统将根据以下逻辑进行建议：

（1）若店铺或商品有历史数据，系统将结合自身数据和平台竞争状况来给出价建议。

（2）若店铺或商品无历史数据，系统则会参考同类型商品的其他数据来做出价建议。

（3）建议至少选择第二档出价，以获得平台的流量扶持。

（4）请注意，目标出价并不等同于实际成本。在投放初期，可以适当提高出价以获取更多流量，并密切关注实际投放效果，以便后续调整。同时，预估效果时需考虑拿量能力，因此“出价越低，转化越多”的观念并不总是正确。

启用全站投放功能后，您将同时享受到广告流量扶持和自然流量加速的双重权益。

（1）广告流量方面：

① 在商品冷启动阶段，平台会统一提供广告流量支持，助力商家迅速摆脱冷启动困境，确保投放的稳定性。

② 若您的出价符合平台建议且预算充足，还将有机会获得额外的流量加权，该功能即将上线。

（2）自然流量方面：

① 挑选镇店之宝、金冠品、潜力商品或行家选商品进行投放，可享受额外的自然流量加速。

② 以女装行业为例，全站产品投放的商家在7天内平均可获得额外40%以上的自然流量。

与智能投放差异

021.全站投放操作要点

1.1 目标设定与出价建议

暂停全站投放后重启，数据积累需重新开始。若您在暂停全站投放计划后选择重启，经过一段时间的间隔，系统将需要重新进行数据积累。这一过程可能会对您的投放目标产生不利影响。因此，为确保您的投放策略能够更有效地达成目标，我们建议您在单品投放计划上持续投入至少7天的时间。

1.2 流量扶持政策

全站投放时，针对同一目标仅能设置一个投放计划。在特定时间段内，不可为同一投放目标重复设置推店铺计划。需注意，多条货品可能在不同店铺计划中重复推广，但实际投放数据可能有所差异，需以具体投放计划数据为准。若同一条优惠同时出现在推单品计划和推店铺计划中，系统将优先执行推单品计划，推店铺计划中该优惠将不被投放。

1.3 重启与数据积累

全站投放推单品时，投放过程中支持灵活切换投放目标。在「推单品」模式下，您可以为同一条单品选择不同的投放目标。此外，还支持在买家线索成本、买家询盘成本以及支付订单成本之间进行切换与选择。请注意，在同一个时间段内，同一条offer链接不能设置相同目标的推商品计划，但不同单品可以设定为相同的投放目标。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。