超级汇川助力《凡人修仙传：人界篇》首发，多元优化促进长线增长

随着游戏产品新周期的稳步开启，坚持高质量、精品化发展，深耕细分化、差异化赛道，同时更加注重用户体验，已成为中国游戏行业迎接竞争、健康发展的战略方向。

面对游戏行业的强营销需求，广告平台同样面临挑战，如何在获取垂类用户的同时吸引到"泛用户"的关注，如何根据市场反应及时作出投放优化调整，如何助力游戏公司精细化、长线化运营，超级汇川广告平台于交出了自己的答卷。

由超级汇川广告平台作为游戏首发平台之一的《凡人修仙传：人界篇》于2023年5月24日正式上线。上线首日新增用户近150万，上线第二天，冲到了iOS畅销榜第4位，在公测一周的时间内，始终霸占着iOS免费榜首位，以其出色的表现在多款修仙题材新游集中上市的5月倍受市场瞩目。

由易娱网络研发、三七互娱旗下37手游发行的《凡人修仙传：人界篇》改编自修真小说题材的鼻祖，忘语著作小说《凡人修仙传-人界篇》。作为IP改编的游戏，《凡人修仙传：人界篇》以小说主要角色、剧情线塑造了一个新故事，玩家在选择修炼方向（剑、法、魔、体）后，不断提升自我境界。其主要的玩法包括主线剧情篇章、单人/组队副本、功法修炼、炼丹、地图寻宝等。

除了常规任务外，还会有世界进程特殊活动。该游戏自著名的武打巨星李连杰官宣代言以来，微博话题阅读量超过1.2亿；同时配合著名华语音乐人胡彦斌献唱的游戏主题曲《凡非凡》也进一步通过画面和音乐元素的结合向用户展现该款游戏的魅力。

作为全场景、全链路、智能获客的综合性数字营销平台，超级汇川有过不止一次的游戏首发经验。在此次游戏首发过程中，超级汇川广告平台结合产品特点，利用产品自身优势，采取了消费、激活、付费、ROI互相促进转化的营销策略，利用首发扶持和高精的人群助攻，快速建立新品数据模型，确保量级及效果稳定性。

在资源投放策略上，此次《凡人修仙传-人界篇》的首发采取了信息流＋品牌广告＋搜索广告＋搜索品牌专区的组合拳模式，在精准触达多个用户圈层的基础上，实现话题破圈，同时借助明星效应扩大产品声量。

01. 准备期：精准定向+蓄水蓄力

在《凡人修仙传-人界篇》上市之前，超级汇川广告平台除了同步与品牌测算预估新品首发的预算及KPI以外，还针对市场潜在需求进行挖掘与判断，对现有同类产品的行业概况和TOP素材作出研究与总结，对出价模式、出价水平、定向作出校准，并以此为基础为素材制作做准备，在游戏上市之前，实现高效蓄水蓄力。

在游戏首发准备期，超级汇川针对首发产品专属人群包进行深挖，以高相关度人群为主料，实现一键起量+新品新计划扶持，前期优先盘活计划消耗，减少新计划起量难的情况。同时制定首发专属投放策略及进行账户的提前搭建，并为明星代言、产品奖项等特殊情况进行备案，为游戏正式上线做好充分的准备工作。

02. 首发期：实时反馈+广泛吸睛

《凡人修仙传-人界篇》于2023年5月24日正式上线，首发开服之后，超级汇川对实况链路进行测试，确保双端转化路径正常运营。在此基础上，超级汇川实时对投放数据进行监控，并及时对新计划不起量、成本飙升异常、量级成本正常但一直没付费等投放异常进行调整和反馈，并配合实时表现及时调整，助力游戏运营提效。

在此过程中，超级汇川采取ACAM 助攻+专属人群包模式，针对投放包体整体进行流量优化，在促进产品 CVR 上升的同时，减少预估CVR偏低的情况，快速吸引IP受众乃至泛用户的注意力，从而一步步引导玩家沉浸到产品所塑造的修仙世界中，获得更好体验。

针对此次的三七《凡人修仙传》首发，超级汇川也为游戏打造专属的首发阵地：

1）打开UC第一眼，让用户相遇它，借助明星热度和IP影响力，第一时间吸引用户关注

2）全场景全链路资源多点触达，加强用户心智，让用户爱上它

3）搜索品专引导IP核心人群转化下载，品牌检索热度上涨4倍以上，且热度持续5天，品牌声量全面提升

4）信息流广告全面拦截精准人群，形成最终有效转化

03. 稳定期：复盘优化+长线运营

在游戏首发第一周之后，超级汇川针对游戏表现，对投放概况进行复盘，在对DMP人群进行定向分析及优化的同时，对专属人群包进行效果分析与评估，在此基础上对高质人群和优质计划进行扶持，以确保高频优质付费人群被更多覆盖，并且扶持探底UC高付费人群感知，评估产品在UC的真实存活能力，为转化效果提供保障。

除此以外，超级汇川在游戏稳定期还采取A50计划培养分析，并对其进行持续监控，同时引入其他媒体爆量素材进行测试，在此基础上对高付费档位用户实施优化，并对出价模式进行搭配调整。在持续观望的过程中，对不同的出价模式进行逐步尝试和持续探索，进一步实现长线运营与长效增值。

在这次《凡人修仙传-人界篇》的游戏首发过程中，超级汇川对游戏首发共计针对iOS端上调用计划近300个，制作创意1400+个；针对安卓端调用计划近400个，创意近2000个。

作为全场景、全链路、智能获客的综合性数字营销平台，超级汇川广告平台将持续致力于满足游戏广告主不同阶段的营销诉求，在多元化布局同时，为广告主定制个性化精品战略，在获取市场认可的同时，实现增长的良性循环。