电商渠道站外拉新获客？这里有新解法

一直以来，超级汇川广告平台都致力于推进智能营销技术的升级和产品创新，在持续帮助广告主提升营销效率与效果的同时，也不断为商家提供高效的数字营销服务。

在大促中，超级汇川作为品牌投放电商站内与站外的重要纽带，在扩展站外人群池的同时，持续助力商家蓄水种草，提升营销效率。

我们为大家精选出大促中的优秀案例，在分享大促站外拉新获客思路的同时，也希望能够给更多商家与品牌带来启发。

上海家化作为国内老牌美妆护肤品牌，在品牌知名度和产品硬实力上具备强有力优势，上海家化旗下佰草集、玉泽、高夫在美妆品类都有着优异表现。

身处国货美妆竞争激烈的成熟赛道，对于上海家化而言，捍卫霸主地位额外重要，借助在大促提振销量并且进一步提升营销效率成为上海家化重点考量的部分。面对品牌方提出的两大问题：

1）新兴品牌具备数字营销优势，如何借助“推广模型”提升营销效率及精度，拉开与竞品差距

2）大促期间消费者决策摇摆，如何巧妙利用营销节奏的排布抢占行业潜客

超级汇川为家化精心设计了“Nobid模型+营销节奏定制+人群序列化投放”的获客策略，通过易达、Nobid模型、数据银行等获客工具，综合使用智能出价提升营销效率，并根据不同营销节奏匹配阶段性文案撬动摇摆消费者，最终从多角度圈定序列化人群，迎来集中爆发转化。

最终实现CTR高于行业均值25%+，核心品线ROI高于美妆行业 100%+，Nobid模型订单成本相比整体小于10%。超级汇川为上海家化交出大促投放提效的答卷，同时也为国货美妆行业营销提供了可参考的案例模板。

面对竞争激烈的国产智能手机市场，魅族希望借助品牌升级抢占中高端市场份额，与此同时，实现营销成本的降本增效。在大促线上营销中，希望进一步实现：

1）在竞争激烈的中高端手机的红海市场中，提升消费者认知、提升市占比

2）对过往流失的人群进行召回，在淘外更广泛地渗透流失老客，进行进一步说服转化

针对品牌需求，超级汇川在通过媒体自有的模型进行投放，提升消费者认知的同时，借助数据银行能力，精准分层沟通目标用户。通过素材序列化运营，蓄水期突出产品卖点，多点沟通触达用户，提升好感；预售期预告利益点，引导预约加购；开售期重点突出购机权益，刺激转化。

在实现品牌资产新增成本低于同期其他站外渠道 20%，ROI高于行业20%的同时，最终帮助品牌在高端红海市场中成功扩大市场份额，提升品牌形象，实现品牌私域资产增长。

伴随着经济的逐步恢复，市场消费意愿也在日渐提升，超级汇川借助全链路获客能力，不断助力品牌建立更高效的营销获客能力，同时通过对优秀案例的复盘，帮助品牌深度挖掘机会，布局多元赛道，以更为全面的准备，开启下一个营销周期，实现长效增长。